整合資源 深耕文化 助力實(shí)體書(shū)店?duì)I銷(xiāo)升級(jí)
在由中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)社聯(lián)合舉辦的2023年度書(shū)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推展中，31家單位開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)入選“營(yíng)銷(xiāo)金案”（書(shū)店篇）。近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店圍繞讀者的多元文化需求，舉辦了豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為實(shí)體書(shū)店的文化服務(wù)不斷注入新的力量，為實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了兼具實(shí)操性和創(chuàng)新性的新思路。商報(bào)持續(xù)對(duì)部分入選書(shū)店的優(yōu)秀案例整理刊發(fā)，為行業(yè)提供參考。
江蘇鳳凰新華無(wú)錫分公司
以公益活動(dòng)賦能品牌 探索服務(wù)新路徑
活動(dòng)名稱(chēng) “公益搭臺(tái)賦能銷(xiāo)售”系列公益活動(dòng)
活動(dòng)創(chuàng)新 通過(guò)與無(wú)錫市衛(wèi)生精神中心、江南中學(xué)、法院·鳳凰書(shū)苑等合作，展示書(shū)店個(gè)性化閱讀服務(wù)的能力與創(chuàng)新。
活動(dòng)效果 取得江南中學(xué)30萬(wàn)元館藏、法院·鳳凰書(shū)苑一年20萬(wàn)元職工閱讀服務(wù)、華東療養(yǎng)院連續(xù)3年銷(xiāo)售成倍遞增、無(wú)錫監(jiān)獄連續(xù)3年銷(xiāo)售突破30萬(wàn)元等成績(jī)。
近年來(lái)，江蘇鳳凰新華書(shū)店集團(tuán)無(wú)錫分公司持續(xù)發(fā)力公益活動(dòng)創(chuàng)新，拓展閱讀服務(wù)對(duì)象，公益搭臺(tái)的策略為書(shū)店帶來(lái)了顯著的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。通過(guò)與不同機(jī)構(gòu)的深度合作，多元化、多維度提供個(gè)性化閱讀服務(wù)，書(shū)店拓展了銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。通過(guò)這種公益服務(wù)聯(lián)合的模式，無(wú)錫分公司與35家客戶(hù)單位保持長(zhǎng)期合作，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年銷(xiāo)售遞增，2023年同比2022年銷(xiāo)售增長(zhǎng)135萬(wàn)元。
以社會(huì)責(zé)任賦能品牌。無(wú)錫分公司與無(wú)錫市衛(wèi)生精神中心合作，長(zhǎng)期致力于關(guān)愛(ài)精神疾病患者，通過(guò)不定期捐贈(zèng)圖書(shū)、拜訪(fǎng)、關(guān)懷等方式展現(xiàn)出深厚的社會(huì)責(zé)任感，贏得了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信任。通過(guò)公益活動(dòng)，書(shū)店成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同領(lǐng)域和廣泛讀者群體的深度滲透。與江南中學(xué)的合作，無(wú)錫分公司不僅提供圖書(shū)，還舉辦科普館圖書(shū)展陳，并為學(xué)校提供科普公益講座，進(jìn)一步提升了服務(wù)水平。法院·鳳凰書(shū)苑每月新書(shū)展臺(tái)的更新不僅滿(mǎn)足了法官、干警等專(zhuān)業(yè)人士的需求，更展示了書(shū)店為不同領(lǐng)域讀者提供個(gè)性化閱讀體驗(yàn)的豐富能力。華東療養(yǎng)院地處偏遠(yuǎn)，為滿(mǎn)足職工的購(gòu)書(shū)需求，無(wú)錫分公司每年定期將大量新書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)裝箱裝車(chē)運(yùn)送到所在地，企業(yè)職工購(gòu)書(shū)熱情踴躍。同時(shí)，免費(fèi)策劃員工子女專(zhuān)場(chǎng)，除售賣(mài)圖書(shū)外，開(kāi)展公益讀書(shū)、講故事等活動(dòng)，受到職工與院領(lǐng)導(dǎo)一致好評(píng)。無(wú)錫分公司服務(wù)于無(wú)錫監(jiān)獄多年，每年都為獄方提供豐富多彩的公益活動(dòng)方案，除將大批量的新書(shū)、熱書(shū)通過(guò)層層關(guān)卡送進(jìn)監(jiān)獄外，無(wú)錫分公司還聯(lián)系名家作者進(jìn)監(jiān)獄給上千犯人上課，多次請(qǐng)社會(huì)機(jī)構(gòu)，播放愛(ài)國(guó)主義的電影，每場(chǎng)活動(dòng)井然有序，取得了較好的社會(huì)影響，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額連續(xù)3年破30萬(wàn)元。
“這樣多元化、多維度的服務(wù)不僅解決了合作伙伴的需求，更展現(xiàn)了書(shū)店豐富的服務(wù)能力，增加了潛在的合作機(jī)會(huì)?！睙o(wú)錫分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。通過(guò)人文關(guān)懷、公益捐贈(zèng)、公益講座和新書(shū)展臺(tái)等服務(wù)，書(shū)店不僅傳遞了對(duì)文化、知識(shí)和社會(huì)發(fā)展的積極態(tài)度，更深度地與服務(wù)對(duì)象建立情感共鳴。這種共鳴不僅提高了品牌的吸引力，還為品牌構(gòu)建了強(qiáng)大的讀者群體忠誠(chéng)度，使品牌在市場(chǎng)中更具文化內(nèi)涵。
持續(xù)創(chuàng)新，探索公益活動(dòng)新路徑。2024年，無(wú)錫分公司繼續(xù)在公益活動(dòng)上做深做實(shí)。一是擴(kuò)展公益講師資源，拓寬合作范圍。持續(xù)拓展公益講師資源庫(kù)，通過(guò)與地方全民閱讀促進(jìn)會(huì)、作協(xié)、書(shū)協(xié)、朗誦協(xié)會(huì)、院校教師等各行業(yè)協(xié)會(huì)的深度合作，豐富講師團(tuán)隊(duì)。今年已新增20余名資深講師加入公益項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富講座內(nèi)容和形式，為未來(lái)活動(dòng)舉辦提供強(qiáng)有力的支持。二是精致化展臺(tái)賦能新公益。在走進(jìn)無(wú)錫市梁溪區(qū)政府舉辦公益書(shū)香進(jìn)機(jī)關(guān)的活動(dòng)中，在圖書(shū)擺攤陳列上下大功夫，打破傳統(tǒng)砌墻碼磚的簡(jiǎn)單模式，同步宣傳書(shū)店美陳品牌，與鮮花、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，打造出多元文化進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)的模式。4·23世界讀書(shū)日期間，受幾十家單位邀請(qǐng)舉辦活動(dòng)，各大媒體也競(jìng)相報(bào)道。精致化的陳列，看似是簡(jiǎn)單地提升擺攤的形象，實(shí)則更迎合新時(shí)代新青年新消費(fèi)人群的打卡消費(fèi)心理，無(wú)形中增加了店外銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。截至目前，無(wú)錫分公司已實(shí)現(xiàn)精美書(shū)攤進(jìn)單位30余次。三是創(chuàng)新公益活動(dòng)形式，助力提升書(shū)店社會(huì)影響力。今年，無(wú)錫分公司在公益活動(dòng)形式上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，特別是在研學(xué)活動(dòng)方面取得了顯著成效。無(wú)論是非遺研學(xué)、傳統(tǒng)文化研學(xué)，還是節(jié)日研學(xué)，都受到了廣泛好評(píng)。無(wú)錫分公司已成功為湖景社區(qū)、隱秀苑社區(qū)、旺莊街道、塔影中學(xué)等多個(gè)社區(qū)和學(xué)校提供了定制化研學(xué)服務(wù)。同時(shí)，無(wú)錫分公司也將在重要節(jié)假日期間策劃大型公益活動(dòng)，如“全民閱讀馬拉松”和“讀書(shū)義賣(mài)市集”等，充分發(fā)揮書(shū)店作為文化地標(biāo)的作用，以公益帶動(dòng)銷(xiāo)售，助力書(shū)店社會(huì)影響力提升。（伊璐 采寫(xiě)/整理）
湖北省外文書(shū)店有限公司
多種形式 多維互動(dòng) 提供高質(zhì)量閱讀陪伴服務(wù)
活動(dòng)名稱(chēng) “書(shū)香飄萬(wàn)家·閱讀之星”閱讀陪伴計(jì)劃
活動(dòng)創(chuàng)新 通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的閱讀活動(dòng)、閱讀課程、閱讀分享會(huì)等形式，為家庭提供多元化的閱讀體驗(yàn)。
活動(dòng)效果 活動(dòng)期間，共有600組家庭到店參與線(xiàn)下借閱線(xiàn)上閱讀打卡，200組家庭參與線(xiàn)下分享活動(dòng)，借閱圖書(shū)3000冊(cè)，社群長(zhǎng)期活躍人數(shù)近400人。
2023年，為積極響應(yīng)全國(guó)婦聯(lián)、中宣部、教育部、文化和旅游部、國(guó)務(wù)院婦兒工委辦公室聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展“書(shū)香飄萬(wàn)家”全國(guó)家庭親子閱讀行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》，助力全民閱讀從家庭做起、從娃娃抓起，湖北省外文書(shū)店聯(lián)合武漢市武昌區(qū)婦聯(lián)推出“心閱讀，愛(ài)陪伴‘書(shū)香飄萬(wàn)家·閱讀之星’閱讀陪伴計(jì)劃”，以線(xiàn)上每日社群閱讀打卡，線(xiàn)下每周店內(nèi)讀書(shū)分享會(huì)，月、季、年評(píng)比結(jié)合的活動(dòng)形式為載體，引領(lǐng)武漢市民參與豐富的人文歷史、文化學(xué)習(xí)教育實(shí)踐活動(dòng)，打造家庭親子線(xiàn)上閱讀品牌，激勵(lì)引導(dǎo)兒童從小養(yǎng)成良好閱讀習(xí)慣，愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)，助力提升全民閱讀素養(yǎng)，充分展示“人文武漢”建設(shè)成果，凸顯“書(shū)香之域”文化特色。活動(dòng)旨在推廣閱讀文化，提高全民閱讀素養(yǎng)，同時(shí)為家庭提供高質(zhì)量的閱讀陪伴服務(wù)。該計(jì)劃通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的閱讀活動(dòng)、閱讀課程、閱讀分享會(huì)等豐富的形式，為家庭提供多元化的閱讀體驗(yàn)。
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力度。在活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)中，湖北省外文書(shū)店利用線(xiàn)上線(xiàn)下多平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。線(xiàn)上，外文書(shū)店在小紅書(shū)發(fā)布圖文宣傳、企業(yè)微信社群轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)、視頻號(hào)發(fā)布活動(dòng)視頻、微信公眾號(hào)發(fā)布推文等，吸引廣大小讀者及家長(zhǎng)加入。線(xiàn)下，湖北省外文書(shū)店一方面設(shè)計(jì)了在門(mén)店宣傳用的創(chuàng)意物料，另一方面，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟值?、社區(qū)，借助居民社群大力宣傳，同時(shí)與出版社合作，共同打造趣味線(xiàn)下活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和覆蓋面。
發(fā)力內(nèi)容設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。活動(dòng)中，家長(zhǎng)通過(guò)湖北省外文書(shū)店打造的故事媽媽課堂，能夠?qū)W習(xí)到“如何挑選繪本”“繪本應(yīng)該怎樣讀”“好繪本究竟好在哪里”等知識(shí)，緩解“育兒焦慮”。家長(zhǎng)還能和講師共同探討兒童繪本閱讀教育問(wèn)題，孩子可以通過(guò)參與“我最喜歡的一本書(shū)or一個(gè)角色or一段話(huà)”演說(shuō)、小小繪本舞臺(tái)劇等，增強(qiáng)閱讀興趣，鍛煉語(yǔ)言表達(dá)能力。通過(guò)家長(zhǎng)與孩子共同學(xué)習(xí)，促進(jìn)他們共同進(jìn)步、互相鼓勵(lì)、持續(xù)參與，一起培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣。此外，還通過(guò)開(kāi)展如親子共讀、閱讀挑戰(zhàn)賽、閱讀分享會(huì)等活動(dòng)，不僅提升了參與者的興趣，還增強(qiáng)了活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。
此外，湖北省外文書(shū)店還建立了閱讀成長(zhǎng)檔案，提供家庭閱讀空間等服務(wù)，幫助家庭成員建立良好的閱讀習(xí)慣，提高閱讀興趣和自主閱讀能力。同時(shí)通過(guò)親子共讀等活動(dòng)，增強(qiáng)家庭成員之間的互動(dòng)和溝通，進(jìn)一步促進(jìn)親子關(guān)系的和諧發(fā)展。
著力線(xiàn)上線(xiàn)下，強(qiáng)化社群營(yíng)銷(xiāo)。在“書(shū)香飄萬(wàn)家·閱讀之星”閱讀陪伴計(jì)劃的開(kāi)展中，湖北省外文書(shū)店精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，并深入了解了他們的需求?；顒?dòng)中，外文書(shū)店針對(duì)3～12歲兒童與家長(zhǎng)，每月定制化推薦閱讀書(shū)目，參與家庭可任意選取5種適齡繪本，免費(fèi)帶回家進(jìn)行親子共讀。按照活動(dòng)規(guī)則，參與家庭還可線(xiàn)上打卡，發(fā)布打卡內(nèi)容至朋友圈并附帶話(huà)題及活動(dòng)海報(bào)，每周到線(xiàn)下參加兒童讀書(shū)分享或故事媽媽課堂活動(dòng)，可逐月免費(fèi)更新借閱卡并領(lǐng)取參與線(xiàn)下活動(dòng)的獎(jiǎng)品。（焦 翊 采寫(xiě)/整理）
山西新華書(shū)店集團(tuán)長(zhǎng)治有限公司
融入地方文化元素 推動(dòng)研學(xué)體系構(gòu)建
活動(dòng)名稱(chēng) “我和我的家鄉(xiāng)”系列主題直播課程及研學(xué)活動(dòng)
活動(dòng)創(chuàng)新 立足廣大中小學(xué)生在各自年齡階段已經(jīng)建立起來(lái)的知識(shí)體系，幫助中小學(xué)生深入理解長(zhǎng)治“家鄉(xiāng)五大品牌”特色，增強(qiáng)文化自信，豐富文化實(shí)踐，為全方位構(gòu)建落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)的新格局發(fā)揮了重要力量。
活動(dòng)創(chuàng)新 該系列研學(xué)課程于2023年9月17日正式直播，共直播12期，觀看人數(shù)近萬(wàn)人?；顒?dòng)過(guò)程中舉辦研學(xué)活動(dòng)3次，服務(wù)師生近300人，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
隨著新媒體快速發(fā)展，山西新華書(shū)店集團(tuán)長(zhǎng)治有限公司研學(xué)中心與時(shí)俱進(jìn)，注重對(duì)內(nèi)容實(shí)用性、創(chuàng)新性、時(shí)效性的把握，積極策劃開(kāi)展“我和我的家鄉(xiāng)”系列主題直播課程及研學(xué)活動(dòng)，獲得了廣泛關(guān)注。
立足地方文化，分主題精心策劃系列課程。明確建設(shè)“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的生態(tài)文化旅居目的地”的一個(gè)目標(biāo)，打造“中國(guó)神話(huà)之鄉(xiāng)”“中國(guó)古代建筑藝術(shù)博物院”“中國(guó)革命根據(jù)地紅色文化展示區(qū)”“中國(guó)太行風(fēng)光攬勝處”“中國(guó)康養(yǎng)福地”五大品牌，是山西省長(zhǎng)治市認(rèn)真落實(shí)山西省委對(duì)長(zhǎng)治三個(gè)“干在先做示范”重要要求的具體行動(dòng)。在此背景下，長(zhǎng)治公司大文化產(chǎn)品部與民間文藝家協(xié)會(huì)、潞州融媒體共同組建了“行走·悅讀”團(tuán)隊(duì)，策劃開(kāi)展“我和我的家鄉(xiāng)”系列活動(dòng)，取得了良好成效，進(jìn)一步擦亮了新華書(shū)店品牌。根據(jù)“五大品牌”內(nèi)容，長(zhǎng)治公司結(jié)合中小學(xué)生認(rèn)知和知識(shí)結(jié)構(gòu)，課程分主題依次展開(kāi)，并在研學(xué)課程設(shè)計(jì)中依據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。其中，“聳脊天下”主題側(cè)重對(duì)應(yīng)課程里的地理知識(shí)，“神話(huà)濫觴”主題對(duì)應(yīng)課程里的歷史、社會(huì)發(fā)展、傳統(tǒng)文化等知識(shí)，“營(yíng)造世則”主題對(duì)應(yīng)課程里的科學(xué)、物理、數(shù)學(xué)、工程、藝術(shù)等知識(shí)，“英雄輩出”主題對(duì)應(yīng)課程里的歷史、思政、道德與法治等知識(shí)，“康養(yǎng)福地”主題對(duì)應(yīng)課程里的地理、生態(tài)、健康、體育等知識(shí)。以上各方面內(nèi)容統(tǒng)一在研學(xué)實(shí)踐課上對(duì)學(xué)生們主題分析、觀察研究、團(tuán)隊(duì)合作、研究探討、提煉綜合、表達(dá)陳述、創(chuàng)新思維等方面能力進(jìn)行鍛煉。
推動(dòng)教育服務(wù)創(chuàng)新，為豐富學(xué)生文化實(shí)踐貢獻(xiàn)新華力量?！拔液臀业募亦l(xiāng)”系列主題直播課程以文化育人為目標(biāo)，立足廣大中小學(xué)生結(jié)合在各自年齡階段已經(jīng)建立起來(lái)的知識(shí)體系，讓學(xué)生讀懂家鄉(xiāng)的美、講好家鄉(xiāng)的事、增強(qiáng)愛(ài)鄉(xiāng)的情，提升了學(xué)生文化自信的同時(shí)，豐富了文化實(shí)踐，為全方位構(gòu)建落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)的新格局，促進(jìn)長(zhǎng)治大中小學(xué)思政課一體化建設(shè)發(fā)揮著重要力量，已成為山西新華研學(xué)的重要代表成果。
為保證系列課程和研學(xué)活動(dòng)的長(zhǎng)效展開(kāi)，長(zhǎng)治新華一方面在持續(xù)完善課程體系上繼續(xù)發(fā)力。通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匮芯肯嚓P(guān)歷史的資深專(zhuān)家，組織開(kāi)展一系列“我和我的家鄉(xiāng)”直播節(jié)目，圍繞“民間歷史研究、博物館分享講解、中醫(yī)養(yǎng)生”等多種主題，在線(xiàn)與讀者朋友等交流互動(dòng)，汲取內(nèi)容精華，融入研學(xué)課程體系。另一方面積極做好宣傳推廣工作。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從師生到讀者，通過(guò)不同平臺(tái)，形成全方位、立體式的宣傳體系，不斷擴(kuò)大系列研學(xué)活動(dòng)的知名度。除了多次成功舉辦店內(nèi)研學(xué)活動(dòng)，長(zhǎng)治新華還組織學(xué)校深入武鄉(xiāng)等紅色地區(qū)，開(kāi)展了2次500人左右的大型研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，獲得師生的一致好評(píng)與認(rèn)可，持續(xù)發(fā)揮研學(xué)品牌的帶動(dòng)作用。
近期，《黑神話(huà)：悟空》游戲爆火，帶動(dòng)了山西古建旅游，長(zhǎng)治地區(qū)的觀音堂和崇慶寺也被更多人熟知。下一步，長(zhǎng)治新華將積極與當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)溝通，并利用山西新華書(shū)店集團(tuán)中盤(pán)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)系各晉版社古建類(lèi)圖書(shū)，借勢(shì)以“閱讀+研學(xué)”開(kāi)展相關(guān)研學(xué)活動(dòng)。大力發(fā)揮新華書(shū)店公共文化服務(wù)平臺(tái)作用，深挖新華書(shū)店厚重的紅色歷史，結(jié)合“文字的起源”“圖書(shū)的演變”“造紙術(shù)”“印刷術(shù)”等主題內(nèi)容，持續(xù)開(kāi)發(fā)新的研學(xué)課程，不斷擴(kuò)充“我和我的家鄉(xiāng)”的內(nèi)涵和范疇。此外，結(jié)合長(zhǎng)治市上黨地區(qū)的文化優(yōu)勢(shì)，將重要的老街老巷、地標(biāo)建筑、古建歷史等進(jìn)行串聯(lián)，讓師生既能在店內(nèi)進(jìn)行文化研學(xué)，還能走出來(lái)進(jìn)行研學(xué)實(shí)踐，親身了解家門(mén)口的歷史變遷，推動(dòng)“我和我的家鄉(xiāng)”系列研學(xué)成為推動(dòng)文化和研學(xué)融合的有力抓手。（王新雪 采寫(xiě)/整理）
上海1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局
傳播雙店文化 推進(jìn)主題書(shū)店建設(shè)
活動(dòng)名稱(chēng) “1927書(shū)局×熊貓書(shū)店：在四川北路遇見(jiàn)愛(ài)讀魯迅的軒小樂(lè)”特別聯(lián)動(dòng)活動(dòng)
活動(dòng)創(chuàng)新 “雙城雙店”限時(shí)聯(lián)動(dòng)的主題活動(dòng)通過(guò)在店內(nèi)設(shè)置以對(duì)方元素為主題的圖書(shū)文創(chuàng)展銷(xiāo)專(zhuān)架，推出以“熊貓”為主題的衍生產(chǎn)品，吸引廣大讀者關(guān)注。
活動(dòng)效果 多次被上海、四川兩地多家媒體報(bào)道，相關(guān)宣傳推文在“新華傳媒上海書(shū)城”“新華文軒書(shū)店”“1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局”等微信公眾號(hào)收獲較多閱讀量?；顒?dòng)期間書(shū)局共計(jì)售出“熊貓書(shū)店”文創(chuàng)商品實(shí)洋近3萬(wàn)。
軒小樂(lè)是誰(shuí)？它為什么愛(ài)讀魯迅？2023年8月15日至9月30日，借由上海書(shū)展的東風(fēng)，上海虹口區(qū)四川北路的“1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局”與四川成都“熊貓書(shū)店”開(kāi)展了“雙城雙店”限時(shí)聯(lián)動(dòng)的主題活動(dòng)——“1927書(shū)局×熊貓書(shū)店：在四川北路遇見(jiàn)愛(ài)讀魯迅的軒小樂(lè)”，活動(dòng)主題中的“軒小樂(lè)”就是本次聯(lián)動(dòng)的主角之一。兩家主題書(shū)店內(nèi)都各自設(shè)置以對(duì)方元素為主題的圖書(shū)文創(chuàng)展銷(xiāo)專(zhuān)架，還推出熊貓限定花束等以“熊貓”為主題的衍生產(chǎn)品。在1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局內(nèi)，擺放著四川“熊貓書(shū)店”的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，而在四川的熊貓書(shū)店則能找到不少來(lái)自上?！?927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局”的“魯迅”主題文創(chuàng)商品。
視頻連線(xiàn)跨越地域，展示文化互動(dòng)交融。2023年8月15日的活動(dòng)發(fā)布會(huì)上，上海評(píng)彈團(tuán)在1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局內(nèi)帶來(lái)評(píng)彈開(kāi)篇《我愛(ài)大熊貓》以及評(píng)話(huà)小故事《人生得一知己足矣——魯迅與瞿秋白》的表演；而位于四川的熊貓書(shū)店則上演了“話(huà)熊貓”主題評(píng)書(shū)節(jié)目，兩種地方曲藝通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式“你方唱罷我登場(chǎng)”，不同鄉(xiāng)音共唱同一主題，體現(xiàn)著不同地域文化的互動(dòng)交融。發(fā)布會(huì)最后，來(lái)自四川熊貓書(shū)店的明星產(chǎn)品——“花花”熊貓玩偶也在1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局內(nèi)正式亮相。主題活動(dòng)連接了上海與成都兩座城市的特色文化主題書(shū)店，不僅讓上海的讀者足不出“滬”就可以看到“頂流女明星”熊貓花花的玩偶，也讓成都的讀者在熊貓書(shū)店就能遇見(jiàn)“魯迅”，為兩地讀者的閱讀生活增光添彩。
文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)出圈，設(shè)置熱門(mén)元素主題專(zhuān)架。在1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局的“1927書(shū)局×熊貓書(shū)店：在四川北路遇見(jiàn)愛(ài)讀魯迅的軒小樂(lè)”專(zhuān)區(qū)，呈現(xiàn)了一系列熊貓主題文創(chuàng)產(chǎn)品以及熊貓相關(guān)圖書(shū)，包括《熊貓花花》《熊貓王》《追蹤大熊貓》《大熊貓童話(huà)》等書(shū)籍，以及《吶喊》《朝花夕拾》《魯迅家書(shū)》等還有趴著的“花花”玩偶，讓路過(guò)的顧客忍不住拿起來(lái)?yè)崦幌?，合影留念。除此之外，熊貓系列冰箱貼、熊貓書(shū)店定制圖章也都大受歡迎。1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局與熊貓書(shū)店聯(lián)動(dòng)期間，還準(zhǔn)備了一批精美的魯迅主題文創(chuàng)產(chǎn)品，如1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局限定款帆布袋、魯迅作品主題帆布袋、魯迅元素明信片、香囊等，以及熊貓主題的咖啡飲品和熊貓主題的鮮花花束。
在成都市錦江區(qū)镋鈀街75號(hào)的熊貓書(shū)店，同樣可以看到活動(dòng)專(zhuān)設(shè)的圖書(shū)文創(chuàng)展銷(xiāo)專(zhuān)架。一整塊木板上，寫(xiě)著火爆網(wǎng)絡(luò)的金句：“廢話(huà)少說(shuō)，但是說(shuō)來(lái)話(huà)長(zhǎng)?！薄皩?xiě)不出來(lái)的時(shí)候不硬寫(xiě)?！薄扒嗄陸?yīng)當(dāng)天真爛漫。”這些句子的下面，是魯迅手持香煙的木刻版畫(huà)形象，旁邊還寫(xiě)上了“我沒(méi)說(shuō)過(guò)這些話(huà)，不過(guò)確實(shí)在理。”同時(shí)，書(shū)店還用漫畫(huà)形式，表達(dá)了“花花”想給魯迅送竹筍的熱情，講述了“小白象”周樹(shù)人與“大熊貓”軒小樂(lè)的書(shū)店奇遇記，展現(xiàn)了兩座城市之間的默契?！拔磥?lái)，熊貓書(shū)店將繼續(xù)與更多主題書(shū)店深入合作，開(kāi)展城市之間的聯(lián)動(dòng)?！毙茇垥?shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。