2024童書市場最新趨勢解讀
趨勢一：策劃精巧、小切口。近年，童書細(xì)分市場呈紅海競爭狀態(tài)，與學(xué)科相關(guān)的科普書尤其火熱，競爭激烈。產(chǎn)品策劃“精巧”、小切口，更能適應(yīng)新媒體需求，但小切口背后需要提煉大眾共鳴的興趣點或共性功能。近年，童書消費(fèi)者越來越理智，講求性價比，“小而美”童書更難出頭。
趨勢二：需求越來越明確。消費(fèi)者對于指向性明確的產(chǎn)品需求變大。例如，課內(nèi)外相結(jié)合的產(chǎn)品、心理健康與心理成長類產(chǎn)品。做童書必須明白產(chǎn)品能為讀者帶來什么，讀者更需要、還需要什么，只有充分挖掘讀者的深入需求，產(chǎn)品才能獲得成功。
趨勢三：根據(jù)內(nèi)容、定價、功能引爆渠道。當(dāng)下，市場越來越細(xì)分，希望產(chǎn)品全渠道開花難度增大。不管是天貓、抖音、快手，還是小紅書、視頻號，流量都越來越貴，越來越難獲得。頭部達(dá)人固然效率高，但“坑位”有限，編輯要在銷量和利潤間找到平衡點。中腰部達(dá)人如果粉絲黏性強(qiáng)，只要找對熱點和賣點，依然可以有較高轉(zhuǎn)化量。比如“好玩的金融”（接力出版社出版）這套書，小紅書上一位粉絲大約6萬的博主，持續(xù)不斷地發(fā)了幾十篇筆記，最后轉(zhuǎn)化了近4000套圖書，可與小紅書上很多頭部達(dá)人媲美。當(dāng)然，這也對編輯和營銷工作提出了更高要求。
趨勢四：價值回歸趨勢越來越明朗。面對錯綜復(fù)雜、瞬息萬變的出版市場，出版人逐漸呈現(xiàn)出一種理性的“回歸”，回歸出版本質(zhì)，回歸讀者本位，回歸價值追求。
趨勢五：渠道細(xì)分，定制成為常態(tài)。不同渠道擅長推廣不同的產(chǎn)品。同樣的類目，可以切分出高中低市場，產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、生產(chǎn)成本、銷售策略會有大不同。這就要求出版機(jī)構(gòu)需要針對不同渠道，生產(chǎn)不同產(chǎn)品。比如，針對下沉市場、電商市場、社群私域市場要差異化開發(fā)產(chǎn)品。針對不同用戶需求做出極具賣點的產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體是實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
趨勢六：教育功能越來越強(qiáng)。眼下的少兒讀物更加注重能力培養(yǎng)，更加關(guān)注培養(yǎng)孩子的綜合能力，如思維能力、創(chuàng)造力、解決問題的能力等?？梢灶A(yù)見，與教育體系銜接更緊密，與學(xué)校教育課程標(biāo)準(zhǔn)和教學(xué)內(nèi)容相呼應(yīng)，輔助孩子課堂學(xué)習(xí)，進(jìn)行配套知識點拓展閱讀的產(chǎn)品，有巨大市場潛力。
趨勢七：科技賦能，創(chuàng)新形式。電子書、有聲書等多種形式的童書產(chǎn)品越來越受到家長和孩子青睞。出版社應(yīng)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出更多符合受眾數(shù)字閱讀習(xí)慣的產(chǎn)品，并融合動畫、音效等優(yōu)化讀者閱讀體驗。結(jié)合音頻、視頻、互動游戲等多媒體元素的童書將越來越多。比如，內(nèi)容資源與點讀筆、學(xué)習(xí)機(jī)等智能硬件設(shè)備結(jié)合，為孩子提供更豐富的閱讀體驗。
趨勢八：注重構(gòu)建品牌與IP。打造具有辨識度的品牌形象，通過系列化產(chǎn)品建立穩(wěn)定的讀者基礎(chǔ)。發(fā)掘具有潛力的原創(chuàng)IP，通過多種媒介形式進(jìn)行推廣，增強(qiáng)品牌影響力。
趨勢九：多元文化融合。近年，國際童書市場在內(nèi)容主題上更加關(guān)注少數(shù)群體、心靈情感、科技創(chuàng)新和多元文化等主題。國內(nèi)應(yīng)緊跟趨勢，創(chuàng)作更多具有多元文化背景、主題豐富的作品，滿足孩子對多樣性內(nèi)容的需求。
趨勢十 ：精準(zhǔn)定位與個性化服務(wù)。從眼下看，童書市場依然具有廣闊的消費(fèi)群體和多樣化需求。少兒出版機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)不同年齡段、興趣愛好和文化背景的孩子進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分市場定位，推出更具針對性、個性化的圖書產(chǎn)品及服務(wù)。