圖書市場迎來“暑期檔” —2024年7月全國大眾暢銷書分析
因?yàn)殚喿x成為孩子們的假期打卡項(xiàng)目，所以圖書零售市場也迎來了“暑期檔”。2024年7月的圖書零售市場，虛構(gòu)類圖書中，經(jīng)典名著熱銷，興趣電商渠道活力值拉滿并成新書首秀舞臺；非虛構(gòu)類圖書中，漫畫歷史與心理自助類圖書持續(xù)熱銷，家庭教育依然是市場關(guān)注重點(diǎn)；少兒類圖書中，“漫畫+”圖書玩轉(zhuǎn)短視頻電商渠道，短視頻帶貨洞悉家長心理。
虛構(gòu)類
2024年7月，虛構(gòu)類各榜單的榜首圖書較上月均發(fā)生變化?！都t樓夢》在總銷量榜和興趣電商榜均為銷量第一名，貨架銷售榜和實(shí)體店榜的銷量第一名則為《紅巖》。
暑假來襲，“四大名著”毫無疑問是一代又一代中小學(xué)生暑期書單中的必備書目。2024年7月，中國文聯(lián)出版社古典文學(xué)名著全本無障礙閱讀版本的《紅樓夢》登頂總銷量榜，該品種近年來在7月的頻頻熱銷，主要是受到其入選高中語文新教材整本書閱讀單元的必讀書目的帶動，本期該品種和一同入選必讀書目的《鄉(xiāng)土中國》在興趣電商渠道中的組套銷售效果突出。
對比三大細(xì)分渠道榜單，可以發(fā)現(xiàn)僅興趣電商榜中有2024年7月新上市的品種上榜（共6種）。同時(shí)，興趣電商榜中新書品種的題材也更為多元，覆蓋了推理懸疑、都市言情、科幻、鄉(xiāng)土文學(xué)題材。相比之下，貨架銷售榜和實(shí)體店榜則延續(xù)了以經(jīng)典長銷作品為主的一貫特質(zhì)。
非虛構(gòu)類
2024年7月，非虛構(gòu)類銷量領(lǐng)先圖書中，成功學(xué)與社交處世類圖書持續(xù)熱銷，《回話有招：高情商回話術(shù)，開口就讓人喜歡》《勝天半子》繼續(xù)進(jìn)入非虛構(gòu)類總銷量榜和興趣電商榜前三名；“如果歷史是一群喵”系列新作《如果歷史是一群喵（14）—明末清初篇》熱度進(jìn)一步上升，位列總銷量榜第二名及貨架銷售和實(shí)體店榜單首位。
名人效應(yīng)帶動圖書銷售，比如劉同全新散文隨筆集《等一切風(fēng)平浪靜》6月上市后，劉同利用自身流量參與圖書的宣傳與營銷工作，取得良好的效果，帶動作品熱銷。線下渠道中，劉同除舉辦新書首發(fā)暨讀者見面會外，還陸續(xù)在全國多個城市舉辦新書分享會，隨著活動的繼續(xù)，相信8月該書在線下的熱度依舊會持續(xù)。線上渠道中，劉同除在抖音、微博等平臺的個人賬號進(jìn)行直播分享外，還進(jìn)入東方甄選直播間進(jìn)行新書的推薦，得到了不少粉絲的支持。該書本期進(jìn)入總銷量榜及興趣電商榜前十名。
在新作《如果歷史是一群喵（14）—明末清初篇》帶動下，“如果歷史是一群喵”系列在6月非虛構(gòu)類貨架銷售榜上表現(xiàn)出色，7月該系列依然占據(jù)貨架銷售榜前30名的14個席位，并有兩個品種成功進(jìn)入總銷量榜前30名，這一方面說明市場對漫畫歷史類圖書有較高的需求，另一方面也體現(xiàn)了知名IP流量對銷量的帶動作用。但該系列作品7月均未進(jìn)入興趣電商榜前30名。
家庭教育一直是家長和社會共同關(guān)心的話題，新一代的家長已不再滿足于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)教育，希望運(yùn)用更加科學(xué)的方法來教育孩子。本期《孩子的成長，媽媽的修行》《爸爸的高度，決定孩子的起點(diǎn)》《左手家風(fēng) 右手教養(yǎng)》等書，或從家長自身成長的角度出發(fā)，引導(dǎo)家長在教育孩子的過程中不斷提升自己，或強(qiáng)調(diào)家風(fēng)和教養(yǎng)對孩子成長的重要性，為家長提供了全面的教育指導(dǎo)，受到家長的歡迎，進(jìn)入榜單前列。
少兒類
2024年7月，少兒圖書市場中“漫畫+”圖書銷售熱度不減，并且憑借在短視頻電商渠道的優(yōu)勢，在總銷量榜上表現(xiàn)優(yōu)異?！堵嬌倌陮W(xué)墨菲定律》位列總銷量榜和興趣電商榜首位。貨架銷售榜則主要由經(jīng)典少兒文學(xué)作品和知名IP套系圖書構(gòu)成，銷量排在首位的圖書是《夏洛的網(wǎng)（2020年版）》。少年兒童的成長成才是家庭和社會的希冀，一些少兒類圖書緊扣提高少兒發(fā)展能力的主題，發(fā)揮著向少兒傳遞科學(xué)知識和為人處世道理的功用，因此備受追捧。短視頻電商渠道迎合家長們“望子成龍，望女成鳳”的心理，助推此類圖書的熱銷。
可以看到，“漫畫+”創(chuàng)作很有活力，開拓出更多內(nèi)容組合?！奥?能力培養(yǎng)”講解與人交往的各項(xiàng)能力。本期總銷量榜中共有4本“漫畫+墨菲定律”內(nèi)容的圖書上榜，“墨菲定律”成為新的內(nèi)容熱點(diǎn)，延伸出了少兒社交力、領(lǐng)導(dǎo)力、自驅(qū)力等能力培養(yǎng)話題。此外，《漫畫兒童領(lǐng)導(dǎo)力》《漫畫兒童變通思維》《漫畫社交情商書》《漫畫時(shí)間管理啟蒙書》等能力細(xì)分化培養(yǎng)圖書也在少兒市場熱銷?！奥?科學(xué)知識啟蒙”以通俗易懂的方式為兒童系統(tǒng)學(xué)習(xí)自然科學(xué)奠定基礎(chǔ)，如《物理漫畫啟蒙書》《化學(xué)漫畫啟蒙書》《漫畫趣味物理啟蒙書（精）》《漫畫趣味化學(xué)啟蒙書（精）》等。“漫畫+禮儀教養(yǎng)”幫助兒童更好地習(xí)得與人交往的規(guī)范，如《贏在教養(yǎng)：看漫畫學(xué)禮儀》。
弘揚(yáng)科學(xué)家精神，發(fā)揮榜樣的力量，少兒主題出版市場頗具潛力?！秶沽骸袊菏康目茖W(xué)人生百年》引導(dǎo)少兒讀者以老一輩科學(xué)家為榜樣，學(xué)習(xí)其科學(xué)精神和人生態(tài)度。該書取得“雙效”佳績，同時(shí)進(jìn)入總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜。