2024年2月全國大眾暢銷書分析：經(jīng)典圖書熱度不減中小學假期效應(yīng)明顯
2024年2月的圖書零售市場，虛構(gòu)類市場中，興趣電商榜異彩紛呈，經(jīng)典作品與網(wǎng)絡(luò)文學作品齊頭并進；非虛構(gòu)類市場中，社交處世相關(guān)話題的圖書關(guān)注度較高，經(jīng)典及長銷圖書熱度依舊；少兒類市場中，寒假迎來尾聲，家長與孩子購買相關(guān)圖書一同迎接開學季挑戰(zhàn)。
虛構(gòu)類
2月虛構(gòu)類銷量領(lǐng)先圖書中，貨架銷售榜和總銷量榜中仍以經(jīng)典作品為核心，而興趣電商榜中則出現(xiàn)了經(jīng)典作品與網(wǎng)絡(luò)文學作品齊頭并進的局面。此外，遲子建的《額爾古納河右岸》在總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜中蟬聯(lián)第一名。
《涅朵奇卡：一個女人的一生》營銷雙管齊下，效果突出。《涅朵奇卡：一個女人的一生》在興趣電商榜中位列第二位。該書的熱銷除與其自身扎實的內(nèi)容有關(guān)外，也與精準的營銷推廣有著密切關(guān)聯(lián)。一方面，該書于2024年2月登陸“與輝同行”直播間，大眾在頭部網(wǎng)絡(luò)主播董宇輝的侃侃而談之下了解著陀思妥耶夫斯基和他的書；另一方面，諸多興趣電商平臺達人創(chuàng)作短視頻作品推介此書，多數(shù)作品以熱點話題來喚起大眾情感共鳴，但值得關(guān)注的是，在一眾以文字、口述傳達內(nèi)容以激發(fā)購買動機的視頻作品中，一個以“視聽”（柔和的輕音樂，搭配以綠植、陽光下彩色泡泡的唯美視覺感知體驗）為主導，穿插露出該書封皮、經(jīng)典內(nèi)文字句的視頻作品獲得了更好的大眾反饋（視頻作品效果數(shù)值表現(xiàn)）。
興趣電商平臺成網(wǎng)文紙書銷售出口。興趣電商榜前30名中，網(wǎng)絡(luò)文學作品及衍生物共占據(jù)了16個席位，其中2023年上市品種有7個，2024年上市品種有5個。品種的書齡分布在一定程度上反映出興趣電商有望成為網(wǎng)絡(luò)文學作品及衍生物在生命周期的黃金階段有效觸達用戶、引爆銷售的關(guān)鍵平臺。
非虛構(gòu)類
2月非虛構(gòu)類銷量領(lǐng)先圖書中，社交處世相關(guān)話題的圖書關(guān)注度較高，同時歷史通俗讀物、治愈話題類圖書、經(jīng)典及長銷圖書依然受到讀者喜愛。此外，余華的《我們生活在巨大的差距里》熱度進一步提升，在非虛構(gòu)類總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜均為銷量最高的作品。
社交難題困擾讀者，為人處世話題的圖書受到關(guān)注。在人際交往中，溝通和人際關(guān)系的構(gòu)建是非常重要的問題。擁有好的溝通能力，能夠讓人際關(guān)系更加順暢和諧，能夠在人際交往中獲得更加良好的效果和體驗，而優(yōu)質(zhì)的人際關(guān)系構(gòu)建能夠讓自身在與人相處的過程中把握好分寸，從而更好地與人交際，提升自信。對此，越來越多相關(guān)話題的圖書受到讀者關(guān)注，如2月總銷量榜前列的《回話有招》《分寸：跨越社交圈層的底層邏輯》《分寸的本質(zhì)》《好好接話：會說話是優(yōu)勢，會接話才是本事（插圖升級版）》等。
經(jīng)典及長銷圖書熱度不減，在貨架銷售榜中表現(xiàn)亮眼。開卷貨架銷售榜覆蓋品種規(guī)模大的各類貨架銷售模式，更多展現(xiàn)了通過“讀者主動搜索、選購”形成的銷售結(jié)果。從2月銷量排行前列的圖書中能夠發(fā)現(xiàn)，部分長銷圖書依然是讀者的心頭所愛，如《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學課》《你當像鳥飛往你的山》《我與地壇（紀念版）》《病隙碎筆（紀念版2021）》等。
治愈類圖書打動讀者內(nèi)心，帶動銷量增長。在當下快節(jié)奏的生活中，大眾總需要通過一些方式在人生無數(shù)個困頓的時刻找到慰藉和啟發(fā)。一些內(nèi)容治愈的圖書通過觸動人心，以文字的力量，讓讀者在閱讀中找到生活的意義，如上榜的《我從未如此眷戀人間》《人生沒什么不可放下：弘一法師的人生智慧》等。
少兒類
2月，中小學假期效應(yīng)明顯，少兒圖書市場展現(xiàn)出一定的寒假銷售特征，經(jīng)典童書表現(xiàn)不錯。寒假來到尾聲時，家長們在圍觀完孩子的寒假作業(yè)從“破土動工”到“封頂大吉”后，又迎來與孩子斗智斗勇、哄娃上學的新挑戰(zhàn)，帶動相關(guān)圖書銷售。
家長從書中尋求如何哄娃入園的秘訣。2月月底正值春季學期開學，如何哄家里的“神獸”乖乖上幼兒園成為不少寶爸寶媽的一大難事。《寶寶入園能力培養(yǎng)繪本（全8冊）》為家長提供緩解孩子分離焦慮等多項社會適應(yīng)能力的提升建議，擊中家長哄娃入園的痛點。
經(jīng)典兒童文學作品熱銷?！洞箢^兒子與小頭爸爸》作為國產(chǎn)經(jīng)典動畫，受到無數(shù)大人及孩子的喜愛，2月少兒圖書市場中不同版本的《新大頭兒子和小頭爸爸》均有不錯表現(xiàn)。經(jīng)典童書方面還有《沒頭腦和不高興（注音版）》《神筆馬良》等熱銷，證明兒童經(jīng)典作品永不過時。
培養(yǎng)青春期女孩安全意識，守護每個孩子的美麗花季?；景愕那啻浩谑敲總€孩子都要經(jīng)歷的人生階段，在這個階段孩子的身體成長變化更為明顯，青春期的困擾也隨之而來?！杜ⅲ阍撊绾伪Ｗo自己》為步入青春期的女孩們帶來真實案例分析，幫助女孩們培養(yǎng)安全意識，提升自我保護能力，規(guī)避校園欺凌、坐車失聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)詐騙等惡性事件。