2024：4個關鍵詞里譜新篇
領航指引
貫徹落實習近平文化思想
助力中國式現(xiàn)代化建設
2023年全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想，在黨的宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。當前乃至很長一段時間，中國傳媒業(yè)將緊緊圍繞學習貫徹習近平文化思想，全面落實全國宣傳思想文化工作會議精神，切實擔負起新的文化使命，不斷開創(chuàng)新時代宣傳思想文化工作新局面。而作為思想輿論、意識形態(tài)前沿陣地的主流媒體，則要勇于承擔、銳意變革，積極回應黨和國家的戰(zhàn)略部署。
習近平文化思想既有文化理論觀點的創(chuàng)新和突破，又有文化工作布局的部署要求，為做好新時代新征程宣傳思想文化工作提供了科學行動指南。在文化理論觀點創(chuàng)新和突破方面，如堅持黨的文化領導權(quán)、堅定文化自信、堅持“兩個結(jié)合”。在文化工作布局方面，著力從意識形態(tài)工作、培育和踐行社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、新聞輿論工作、文藝工作和文化體制改革、網(wǎng)絡內(nèi)容建設和管理、國際傳播工作等方面進行部署。
展望未來，習近平文化思想作為一個不斷展開的、開放式的思想體系，將隨著實踐深入不斷豐富發(fā)展。因此，中國傳媒業(yè)要在全面深入學習貫徹習近平文化思想的同時，持續(xù)加強研究、闡釋，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，從做到“兩個維護”的政治高度，準確把握宣傳思想文化工作面臨的新形勢新任務，切實增強擔負起新的文化使命的責任感、使命感和緊迫感，牢牢掌握輿論主導權(quán)，筑牢意識形態(tài)安全防線。
中國式現(xiàn)代化，是黨的二十大明確提出的、需要凝聚全黨全國各族人民的智慧和力量而為之奮斗的歷史性命題。2023年8月，習近平總書記在《求是》雜志發(fā)表重要文章指出，黨的二十大報告明確概括了中國式現(xiàn)代化5個方面的中國特色，深刻揭示了中國式現(xiàn)代化的科學內(nèi)涵。在傳播技術(shù)應用快速迭代的當下，中國式現(xiàn)代化理論的提出為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了理論遵循、指明了前進方向。媒體融合向縱深發(fā)展則是新時代新聞傳播事業(yè)發(fā)展的主線。通過輿論引導、文化傳承、傳播創(chuàng)新、品牌塑造等工作，真正意義上為中國式現(xiàn)代化提供助力、作出貢獻，則是中國傳媒業(yè)在當前歷史方位下需要肩負起來的重要使命和關鍵任務。
前瞻布局
以新發(fā)展理念引領
促進高質(zhì)量發(fā)展
黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。融媒體時代，如何尋求行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新空間，實現(xiàn)自身傳播力、引導力、影響力、公信力的有效提升，是傳媒業(yè)謀求新發(fā)展，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵所在。
站在2024年的起點上，針對國家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，中國傳媒業(yè)應當緊扣以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為核心表述的新發(fā)展理念，重點在以下領域做好布局。
首先，把握網(wǎng)絡社會演進趨勢，貫徹移動優(yōu)先理念引領創(chuàng)新發(fā)展?？梢灶A見，經(jīng)由媒體深度融合和全媒體傳播體系建設而打造的現(xiàn)代傳媒體系的中國主流媒體，將進一步把運作平臺、運作方式有序轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，將壓縮傳統(tǒng)低效業(yè)務獲取的存量資源配置到具備強大發(fā)展動能的互聯(lián)網(wǎng)增量業(yè)務上，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，在更高水平上推進供需結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整與動態(tài)平衡，建設形態(tài)多樣、手段先進、傳播力強大的新型主流媒體。
其次，聚焦技術(shù)建設持續(xù)賦能，搭建自主可控平臺支撐轉(zhuǎn)型。在“十四五”這個媒體深度融合與全媒體傳播體系建設的關鍵窗口期，各級各類主流媒體想要真正使互聯(lián)網(wǎng)成為融合發(fā)展的最大增量，就須以主流價值駕馭技術(shù)發(fā)展、以價值理性平衡工作理性。當前，可以觀測到從中央媒體到各級地方媒體在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動上作出的努力。
再次，立足內(nèi)容創(chuàng)新強勢發(fā)聲，跨越業(yè)態(tài)想象邊界延伸價值。當前，各級主流媒體在業(yè)態(tài)拓展方面的探索已顯現(xiàn)出智慧全媒體的初步圖景，如何把特殊狀況轉(zhuǎn)化為一種未來的常態(tài)布局、發(fā)展機遇，應當是未來主流媒體關注的重點。
最后，變革體制機制清障開路，完善人才隊伍建設激發(fā)活力。各級主流媒體在監(jiān)管體系層面，需要進一步推進精簡、融合、歸一的改革發(fā)展路徑。從媒體自身看，需要通過整合、合并、兼并、改組、改制等方式開展有力融合，并在此基礎上重新建構(gòu)二級機構(gòu)。
智慧媒體
AIGC賦能媒體深度融合
構(gòu)建智能傳播新生態(tài)
以ChatGPT為代表的、基于自然語言大模型的通用生成式AI系統(tǒng)自誕生和面向全球互聯(lián)網(wǎng)開放以來，AIGC再次掀起一場技術(shù)革命。對于傳媒業(yè)而言，AIGC帶來的機遇和挑戰(zhàn)更是一觸即發(fā)。中國的主流媒體應登上AIGC這趟時代的“高速列車”，將AIGC融入智慧全媒體傳播體系建設。
在思維體系層面，AIGC時期的全媒體人才應當在全媒體思維的基礎上，進一步強化“人機深度協(xié)作”的思維模式、戰(zhàn)略思維構(gòu)架和創(chuàng)新創(chuàng)意思維能力。需要改變以往人類唯一本位的思考方式，將人工智能置于與人類創(chuàng)作者同等重要、緊密相關的地位，將其作為創(chuàng)作伙伴和協(xié)作力量，而非傳統(tǒng)意義上的工具。由于AIGC能夠為人類創(chuàng)作者帶來顯著的“新質(zhì)生產(chǎn)力”效應，因此更需要人類創(chuàng)作者擁有創(chuàng)新創(chuàng)意的思維能力，這樣才能更好地指導AI進行內(nèi)容創(chuàng)作，生成高質(zhì)量的作品。
在技術(shù)體系層面，應當加強主流媒體自主大模型的建設。其中，對大模型進行預訓練的高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源更是重中之重。在平臺型媒體時代，用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)成為第一生產(chǎn)力，誰掌握了用戶數(shù)據(jù)，誰就掌握了話語權(quán)。當前，這些數(shù)據(jù)被掌握在具有能夠支撐起大模型學習的大算力的企業(yè)當中，這也是企業(yè)爭奪用戶資源的核心競爭力。主流媒體若想在未來與商業(yè)平臺繼續(xù)博弈并占據(jù)優(yōu)勢位置，那么對于數(shù)據(jù)的收集和大模型技術(shù)的研發(fā)與運用，將成為一項迫在眉睫的任務和目標。
在用戶體系層面，應當進一步厘清用戶群體，對其進行更為細致的劃分，從而實現(xiàn)更為垂直化、精準化的傳播。AIGC的迅速發(fā)展，使得用戶個性化的內(nèi)容需求能夠在最大程度上被滿足。因此，在AIGC極大提升了內(nèi)容生產(chǎn)力的基礎上，滿足多元化的用戶需求成為主流媒體下一步的努力方向。
在產(chǎn)品體系層面，應致力于打造品類更加齊全、內(nèi)容更加豐富的全媒體產(chǎn)品體系。AIGC的多模態(tài)、跨模態(tài)生成能力使得產(chǎn)品的一次創(chuàng)意、多種生產(chǎn)、多次傳播更容易實現(xiàn)，一段文本就可以生成圖像、視頻、音樂等多種形態(tài)的內(nèi)容。同時，AIGC技術(shù)能夠幫助實體創(chuàng)意產(chǎn)品進行更為全面的開發(fā)。
在業(yè)態(tài)體系層面，應當建設智慧全媒體平臺，構(gòu)建一個多元、跨界、開放的業(yè)態(tài)體系。該體系包含傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商、服務運營商和平臺商，涵蓋了所有與之適應的相關業(yè)態(tài)，同時建立“內(nèi)容+政務+服務+商務”體系，服務區(qū)域綜合治理?；诖竽Ｐ偷腁IGC可以滿足幾乎所有業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成需要，同時NLP技術(shù)也允許AI與人類進行具有實質(zhì)語義內(nèi)涵的實時交流，功能性更強的政務服務更是可以通過AI的輔助來滿足用戶對高效率的追求。
在體制機制層面，應當在原有的全要素融合理念中，加入AIGC相關規(guī)制與政策。首先，需要建立面向AIGC全流程的配套管理機制，完善AIGC生產(chǎn)全流程的規(guī)范，明確各個環(huán)節(jié)的權(quán)責機制；其次，建立相對完整的AIGC審查機制，明確AIGC內(nèi)容的合法范圍，同時探索AIGC背后的隱私與版權(quán)保護機制；最后，在技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容策劃、人機對話、安全監(jiān)管等方面培養(yǎng)專業(yè)型人才，全面提升AIGC的應用水平。
國際傳播
與時俱進務實落地
全力講好中國故事
站在歲末年初的起點之上，回首“一帶一路”倡議提出10年來，我國加大國際傳播力度，中國故事的傳播力、影響力有了實質(zhì)性提升，初步形成了良好的外部輿論環(huán)境，為我國深化改革開放、推進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展贏得了重要時機。但是，當前百年未有之大變局加速演進，我國發(fā)展進入戰(zhàn)略機遇和風險挑戰(zhàn)并存、不確定因素增多的時期。這對我國國際傳播工作提出了更新、更高的要求，需要國際傳播實踐工作者和理論研究者在新征程上加快推進我國國際傳播系統(tǒng)性迭代升級，構(gòu)建適應新時代歷史方位下全球新挑戰(zhàn)的中國國際傳播體系。
一是需要堅持問題導向，正視現(xiàn)實，創(chuàng)新理念。面對全球傳播生態(tài)的深刻復雜變化，在底線思維和極限思維引導下，國際傳播需要新思想、新視野和新取向，才能相時而動、順勢而為。
二是需要堅持能力導向，業(yè)務重組，流程再造。當下，構(gòu)建新時代中國國際傳播體系迫切需要質(zhì)量級的提升，應以增強生產(chǎn)服務、渠道平臺、投送滲透等能力為基礎，重構(gòu)國際傳播格局、重塑國際傳播流程、重組國際傳播業(yè)務，對所有國際傳播關聯(lián)資源進行重新配置，對國際傳播業(yè)務構(gòu)成進行有效聯(lián)通，對國際傳播業(yè)務流程進行高效改造，進一步強化與優(yōu)化頂層設計、戰(zhàn)略系統(tǒng)、戰(zhàn)術(shù)協(xié)同，推動整體能力升級。
三是需要堅持效果導向，用戶為要，格局重構(gòu)。在新時代歷史方位之下，構(gòu)建面向未來全球信息社會的國際傳播體系，在傳播策略上必須突出用戶思維，不打無準備之仗，不做無用之功，要有的放矢、精準傳播，依托對用戶的深入細致研究，實施分層、分類、分群傳播，努力實現(xiàn)國際傳播效果的最大化、最強化和最優(yōu)化。